Monitor Merk & Maatschappij

Afgenomen interesse in duurzaamheid stabiliseert

De Monitor Merk & Maatschappij 2025 (hieronder te downloaden) laat zien dat de daling, die in 2024 was ingezet in de aandacht voor duurzaamheid, zich niet verder heeft doorgezet. De helft van de consumenten (53%) let bij de aankoop van producten en diensten op duurzaamheid. De helft maakt zich ook zorgen over klimaatverandering. De onverschilligheid, die we vorig jaar constateerden bij een groot deel van de consumenten, bestaat nog steeds. Om daar doorheen te breken en consumenten duurzame keuzes te laten maken, dien je goed in te spelen op behoeften, drijfveren en drempels die mensen ervaren. Die verschillen sterk per generatie, zoals je in dit artikel kunt lezen. Jongere generaties, Gen Z en Millennials, hebben meer interesse in duurzaamheid dan de oudere Generatie X en Babyboomers.

In het rapport lees je alles over de houding van de consument ten aanzien van duurzaamheid. Het biedt een schat aan actuele inzichten, die je kunnen helpen effectief te communiceren en te innoveren als het om duurzaamheid gaat. Scroll verder naar beneden voor meer informatie over de mogelijkheden om met jouw merk deel te nemen.

Benieuwd naar de uitkomsten van de Monitor Merk & Maatschappij 2025?
Vul je gegevens in en download meteen het gratis rapport.

    Deep dives per sector

    Maatschappelijke thema’s en activiteiten verschillen sterk per sector. Daarom verrichten we in verschillende sectoren en categorieën deep dives. Bijvoorbeeld voor banken, verzekeringen, food, supermarkten of retailcategorieën, zoals wonen of mode. Interesse? Neem contact op voor de onderzoekbeschrijving, de conceptvragenlijst en planning. Zo’n deep dive biedt je diepgaande, bruikbare inzichten voor:

    • Effectievere en geloofwaardige communicatie en activatie
    • Het ontwikkelen van duurzame innovaties met positieve maatschappelijke impact
    • Het bouwen van een sterker, toekomstbestendig merk
    • Aanscherping van je duurzaamheidsbeleid

    Segmentatie

    Behalve de uitsplitsing naar generaties bieden we ook andere segmentatiemogelijkheden. Bijvoorbeeld op basis van de houding ten aanzien van duurzaamheid. Of op basis van verschillende leefstijlen uit het BSR (Brand Strategy Research) model van MarketResponse, waarmee we motivaties, drempels en drijfveren kunnen doorgronden.

    Aparte module voor jouw merk in het algemene onderzoek

    Wil je weten hoe ​consumenten denken over ​actuele maatschappelijke ontwikkelingen​? Of wil je jouw campagne of specifieke activiteiten snel laten monitoren? In het algemene semi-continue onderzoek in het voorjaar en najaar ​is er ruimte om eigen module of vragen mee te laten lopen. 

    Presentaties en werksessies 

    We ​verzorgen presentaties en zijn je graag van dienst als klankbord of externe specialist bij jouw interne werksessies of teamdagen over de maatschappelijke rol van je merk, de verankering ervan en de communicatie hierover.

    De Monitor Merk & Maatschappij is een initiatief van b-open en MarketResponse. Het is het langstlopende jaarlijkse marktonderzoek in Nederland naar de houding van de Nederlandse consument ten aan zien van duurzaamheid, verantwoord consumeren en de maatschappelijke rol van merken. Wil je meer weten? Neem contact op met bart@b-open.nl of bel 06 – 14 92 61 53. We stemmen de mogelijkheden graag met je af.