Whitepaper Positioneren met een purpose (NIMA expert class 2012)

door Bart Brüggenwirth | dec 21, 2012 | publicaties

b-open verzorgde deze NIMA expert class Positioneren met een Purpose. Aan de hand van het open brandscape model leerden de deelnemers hoe ze de maatschappelijke betekenis van hun merk kunnen ontdekken en tot leven kunnen brengen. Dat werd geïllustreerd aan de hand van...

De Merkwaarde van MVO (Tijdschrift voor Marketing)

door Bart Brüggenwirth | dec 1, 2012 | artikel, publicaties

Pleidooi voor het integreren van MVO in marketing en branding. Over Triple P branding en met negen tips voor communicatie over MVO. Hier begon het mee, met Shell als pionier … lees het artikel

Maatschappelijke betekenis geeft het merk vleugels (Tijdschrift voor Marketing)

door Bart Brüggenwirth | sep 30, 2012 | artikel, publicaties

Merken zijn succesvoller als ze hun maatschappelijke betekenis formuleren en manifest maken. In het artikel worde vier basisstrategieën beschreven om de maatschappelijke betekenis tot leven te brengen en gaan daarnaast in op een aantal succesfactoren. lees het...

De maatschappelijke betekenis van het merk: nieuw marketingconcept voor creating shared value

door Bart Brüggenwirth | apr 19, 2012 | publicaties

b-open organiseerde samen met Nyenrode een expert seminar over de maatschappelijke betekenis van het merk als nieuw marketing concept voor het creëren van shared value. Ruim 30 deelnemers gingen met elkaar in discussie over de succesfactoren, kansen, uitdagingen en...

Openheid is de nieuwe basis van zakelijk succes (M4)

door Bart Brüggenwirth | nov 1, 2010 | artikel, publicaties

Interview met Bart Bruggenwirth het magazine van Multicopy. Hij schets daarin de trend dat consumenten steeds kritischer worden ten aanzien van MVO claims en dat je oprechte en eerlijke communicatie key is. Het magazine bevat tevens een artikel over b-open klant...