door Bart Brüggenwirth | okt 9, 2017 | nieuws
72% van de consumenten vindt dat bedrijven een positieve bijdrage aan de maatschappij moeten leveren. Slechts een kwart vindt dat bedrijven dit ook daadwerkelijk doen. Uit Dossier Duurzaam 2017 blijkt dat bijna driekwart van de consumenten het belangrijk vindt dat...
door Bart Brüggenwirth | sep 4, 2017 | artikel, blog
Om de transitie naar een duurzame samenleving mogelijk te maken is het nodig ook de consument mee te krijgen. De grote uitdaging daarbij is om ervoor te zorgen dat mensen structureel duurzaam (koop)gedrag gaan vertonen. Hoe krijgen we dat voor elkaar? Vaak wordt...
door Bart Brüggenwirth | sep 1, 2017 | blog
Een merk is meer dan alleen een USP voor een specifieke product-marktcombinatie. Aan de traditionele manier van het bouwen van merken dient een nieuwe dimensie te worden toegevoegd. Sterke merken hebben eveneens een societal purpose, een maatschappelijke betekenis. Ze...
door Bart Brüggenwirth | aug 22, 2017 | blog
Net voor de zomer is mijn nieuwe boek ‘Sterke merken, betere wereld’ uitgekomen. Daarin schets ik hoe de maatschappelijke betekenis een nieuw perspectief voor merken bieden en mvo naar een volgend strategisch niveau brengt. In deze blogs belicht ik een onderdeel van...
door Bart Brüggenwirth | jun 29, 2017 | blog, nieuws
Een sterker merk creëren door maatschappelijke relevantie een rol in de positionering te geven. Het is niet meer de vraag óf de maatschappelijke betekenis een rol in de positionering van mainstream merken speelt. De vraag is hoe je daaraan invulling geeft en daarmee...
