publicaties
Drie succesfactoren voor een sterk merk (Tijdschrift voor Marketing)
Nog te vaak voelt marketing gericht op MVO niet authentiek. Hoe verbind je merken met mensen en maatschappij? Bart Brüggenwirth en Jeroen Meijering noemen drie succesfactoren, met voorbeelden hoe het kan en hoe het zou moeten. lees het artikel
Whitepaper Positioneren met een purpose (NIMA expert class 2012)
b-open verzorgde deze NIMA expert class Positioneren met een Purpose. Aan de hand van het open brandscape model leerden de deelnemers hoe ze de maatschappelijke betekenis van hun merk kunnen ontdekken en tot leven kunnen brengen. Dat werd geïllustreerd aan de hand van...
De Merkwaarde van MVO (Tijdschrift voor Marketing)
Pleidooi voor het integreren van MVO in marketing en branding. Over Triple P branding en met negen tips voor communicatie over MVO. Hier begon het mee, met Shell als pionier ... lees het artikel
Maatschappelijke betekenis geeft het merk vleugels (Tijdschrift voor Marketing)
Merken zijn succesvoller als ze hun maatschappelijke betekenis formuleren en manifest maken. In het artikel worde vier basisstrategieën beschreven om de maatschappelijke betekenis tot leven te brengen en gaan daarnaast in op een aantal succesfactoren. lees het...
De maatschappelijke betekenis van het merk: nieuw marketingconcept voor creating shared value
b-open organiseerde samen met Nyenrode een expert seminar over de maatschappelijke betekenis van het merk als nieuw marketing concept voor het creëren van shared value. Ruim 30 deelnemers gingen met elkaar in discussie over de succesfactoren, kansen, uitdagingen en...
Openheid is de nieuwe basis van zakelijk succes (M4)
Interview met Bart Bruggenwirth het magazine van Multicopy. Hij schets daarin de trend dat consumenten steeds kritischer worden ten aanzien van MVO claims en dat je oprechte en eerlijke communicatie key is. Het magazine bevat tevens een artikel over b-open klant...
Bewijs het maar! (P+)
Uitgebreid interview met Bart Bruggenwirth en Jeroen Meijering in P+. Aan de hand van de uitkomsten van Dossier Duurzaam geven zij aan hoe bedrijven in verschillende sectoren (auto's, food, banken) kunnen inspelen op MVO-thema's die consumenten belangrijk vinden. lees...
Effectieve marketing van MVO: De zeven principes van open branding (Tijdschrift voor Marketing)
Om MVO effectief en geloofwaardig in marketing te integreren moet je de zeven de principes van open branding hanteren. Welke dat zijn lees je in het artikel
MVO-mannen (Communicatie magazine)
Interview met 4 mvo-mannen van het eerste uur, waaronder Bart Brüggenwirth, die hun visie geven op mvo communicatie. lees het interview
Verkoop duurzaamheid niet te hip (FD)
Bedrijven die hun positie willen versterken met een groen imago dienen zich bewust te zijn van de gevaren. Hoe bouw je een sterk merk met MVO? Naar aanleiding van zijn artikel gaf Bart Bruggenwirth diezelfde dag een interview op BNR Nieuwsradio. lees het artikel